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品牌建設(shè) 是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)。

參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。

“品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn);“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠(chéng)信為先，沒(méi)有誠(chéng)信的企業(yè)，“品牌”就無(wú)從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌主張和品牌價(jià)值觀等等

您可能面臨的困惑

1、、認(rèn)識(shí)不到品牌對(duì)企業(yè)的重要性，甚至認(rèn)為做品牌沒(méi)必要，做好產(chǎn)品就足夠了

2、也想過(guò)做品牌，一看到人家上個(gè)廣告投入那么大，還是算了

2、公司是品牌老化，銷量逐年下降？

3、雖然公司知名度高，客戶滿意度也高，但缺乏獨(dú)特的價(jià)值定位，沒(méi)能讓客戶（消費(fèi)者）產(chǎn)生獨(dú)特記憶，輕易就被對(duì)手替換掉了

4、、品牌缺乏整體規(guī)劃，具體利益點(diǎn)、承諾點(diǎn)模糊，缺乏統(tǒng)一形象識(shí)別？

5、品牌過(guò)度延伸，已陷入市場(chǎng)區(qū)隔和產(chǎn)品界限混沌不清的困境？

6　公司是否因?yàn)槠放贫ㄎ徊划?dāng)，新品上市一敗涂地？

8、缺乏清晰的品牌定位及發(fā)展規(guī)劃，品牌主張及個(gè)性跟隨市場(chǎng)變換，最后迷失方向，也忘記了自己是誰(shuí)

9、品牌精神、氣質(zhì)、形象不統(tǒng)一，不同的聲音、不同的觀點(diǎn)，品牌傳播混亂

10、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸被對(duì)手聲音淹沒(méi)，自己形象、聲音逐漸暗淡，品牌建設(shè)不能與時(shí)俱進(jìn)

11、缺乏品牌管理團(tuán)隊(duì)，缺乏相應(yīng)管理機(jī)制，品牌管理工作難以落實(shí)